近日一则“向百度开战”的消息，让风口浪尖上的莆田系医疗商成为众人关注的焦点。莆田(中国)健康产业总会发出通知，称“网络竞价规则导致医疗机构沦为为互联网打工，严重影响医疗机构的成长，其号召全体乡亲停止对百度的有偿网络推广活动。”百度官方对莆田系医疗商的态度也非常强硬，明确表示不会动摇“高门槛、严审核”决心，并会加大整治以莆田系为代表的违规医疗推广。”巨额网络‘营销’无异于饮鸩止渴有分析人士表示，“莆田”事件或给亟待净化的医疗市场灌注新的“催化剂”。而事件反思发酵的背后，才最能给医患人员和普通大众带来利好。多年以来，百度和医院一起合作，不断提炼优化关键词，实际上已经逐渐掌握了消费者的搜索习惯。在畸形的市场环境之下，过度依赖市场营销，虚假宣传难以避免，诱导需求甚至故意误诊，民营医院在中国逐渐走向了劣质化。由于搜索引擎的要价的水涨船高，过高的营销成本势必折算到患者费用中。2014年，新东方女员工在云南玛莉亚医院分娩过程中死亡，俞敏洪通过其新浪微博指责该医院，“全国连锁”、“口碑极差”、“医疗事故常年暴发”。当时就有媒体指出，这家医院就属于莆田系。一部分劣质民营医院拖累中国民营医院的整体形象，也让很多行业人士感到很焦虑。百度也因为与民营医院的深度合作，受到医疗界人士的广泛批评。2014年，由中国医院协会秘书长庄一强、广东省卫生计生委巡视员廖新波、钟南山院士等人发起的反医疗虚假广告的活动，获得了医疗界广泛支持，同时对百度和部分民营医院也提出了批评。此次，莆田系向百度发难，一些民营医院的院长也非常关注。北京和睦家医院院长盘仲莹就认为，希望能够“真正意识到光靠巨额网络‘营销’的模式无异于饮鸩止渴”。莆田系大战百度背后：被新广告法“逼的”不过，莆田系民营医院与百度“掐架”也许是无奈之举。“预计随着新广告法在今年上半年的实施，这方面各自说各自有理的情况将能得到改变。”一位长期从事医院调研的王先生说，接下来，百度应该会设计一个既不排除民营医院参与，又能防止过于夸张、虚假内容的广告投放体系。而莆田系多少还是会去百度投放广告，但不会再一家独大。日前，国家新闻出版广电总局下发通知，要求立刻停播“瘦身大赢家”、“吉米祛斑大讲堂”、“探索乳桃丰胸”等31条违规广告。统计发现，31条违规广告中有1 7条与医疗、美容、健康、养生相关，占半数以上。依照新修订的广告法，医疗广告不得有表示功效、安全性的断言或者保证；不得说明治愈率或者有效率；不得利用医药科研单位、学术机构、医疗机构、行业协会、专业人士、患者或者其他广告代言人的名义或者形象作推荐、证明。此外，新修订的草案规定，对明知或者应知广告虚假仍予设计、制作、发布的广告经营者、广告发布者，应依法给予行政处罚。更为明确的是，关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，广告经营者、广告发布者、广告代言员应当依法承担连带责任。广东省医学会医事法学分会主任委员、广东省人大立法咨询专家宋儒亮接受南都记者采访时表示，随着新版广告法今年上半年出台，问题的界定或将更加有法可依。